Товарные сопоставления – один из важнейших аспектов конкурентных данных. Сопоставения – это сравнения товарных признаков, например, изображения, названия и описания, товаров ритейлера с товарами из ассортимента других ритейлеров.
Если достаточное количество товарных признаков совпадает, такие товары считаются сопоставленными. Товарные сопоставления используются, чтобы определить ценовое позиционирование ритейлера на рынке
С помощью гибридных сопоставлений, то есть сочетания ручных и автоматических сопоставлений, можно создать большую базу очень точных сопоставлений.
Есть несколько факторов, которые затрудняют процесс сопоставления. Самая распространенная проблема – точность сопоставлений. Товары некоторых отраслей и категорий сложнее сопоставлять, чем другие.
Например, ноутбуки, которые обычно имеют типичное описание товара, изображение и название, сопоставляются очень точно. Точность даже автоматических сопоставлений в этой категории составляет 90%. Другие категории, товары в которых часто продаются с разными названиями, описаниями и изображениями, сопоставлять намного сложнее. Точность автоматических сопоставлений в таких категориях может достигать 30%.
Последствия неточных сопоставлений
Точность сопоставлений может сильно повлиять на остальной процесс ценообразования.
Если ритейлер продает 50,000 товаров, цены на которые устанавливаются на основе конкурентных данных с точностью 70%, 15,000 товаров вероятнее всего будут иметь неправильные цены. Именно поэтому, в нашем процессе товарных сопоставлений точность является приоритетной. Сочетая ручные и автоматические сопоставления, Competera обеспечиват точность на уровне до 98%.
140,000 единиц данных с точностью 98%
Ритейлеры, которые используют точные данные о товарных сопоставлениях, как у нас, могут значительно улучшить стратегию ценообразования. Компания RDE ощутила эффект использования 140,000 единиц точных даных от Competera.
Рост продаж на 80% за два месяца
До сотрудничества с Competera, процесс товарных сопоставлений компании RDE был долгим, требовал множества таблиц Excel и периодических перепроверок качества данных. Используя конкурентные данные Competera, компания оптимизировала стратегию ценообразования, чтобы более четко отвечать запросам рынка. Это позволило увеличить объем продаж на 80% за два месяца.
Кардинально меняйте стратегию ценообразования с помощью точных данных о товарных сопоставлениях Competera